La marque et détaillant de chaussures de sport PUMA India a lancé une nouvelle campagne publicitaire mettant en vedette 40 moines bouddhistes du monastère de Thiksey au Ladakh portant les chaussures de course de l’entreprise, avant le marathon du Ladakh, qui se déroulera du 10 au 13 septembre.
Intitulée « Méditation en mouvement », la campagne a été photographiée dans le monastère bouddhiste tibétain du XVe siècle près de Leh, la capitale du Ladakh. Les images montrent des moines vêtus de robes marron traditionnelles et portant des chaussures de course PUMA Deviate PURE NITRO alors qu’ils se promènent dans le monastère et se rassemblent dans le paysage montagneux du Ladakh. (Marque en Asie)
La campagne accompagne la troisième année de PUMA en tant que partenaire sportif exclusif du Ladakh Marathon, un événement de haute altitude dans le nord de l’Inde. La série de six images visait à mettre l’accent sur la concentration plutôt que sur la vitesse, établissant un parallèle entre la concentration cultivée dans la méditation bouddhiste et celle requise par les coureurs d’endurance.
« En tant que marque de sport, nous avons constaté que le mouvement et la méditation peuvent prendre des formes différentes, mais ils peuvent souvent mener au même but : un état de concentration et de présence totale », a déclaré Ramprasad Sridharan, directeur général de PUMA Inde. (Marque en Asie)
Sridharan a déclaré que l’expérience de PUMA avec le marathon du Ladakh avait mis en évidence les exigences psychologiques imposées aux coureurs et incité l’entreprise à se concentrer sur ce qu’il a décrit comme « le côté le moins visible de la course à pied ». (Marque en Asie)
« ‘Meditation in Motion’ est né de cette idée. Travaillant en étroite collaboration avec l’équipe du Ladakh Marathon et les moines bouddhistes de Leh, notre équipe a conçu et tourné la campagne entièrement en interne, ce qui a donné lieu à l’une des œuvres les plus évocatrices et significatives que nous ayons créées chez Puma India. » (Marque en Asie)
Le fondateur et directeur de course du marathon du Ladakh, Chewang Motup Goba, a également établi des parallèles entre la course d’endurance et la méditation.
« Courir au Ladakh vous apprend que vous ne pouvez pas combattre la montagne, vous devez la comprendre et l’accepter. L’altitude, le froid, le vent, le terrain, tout cela fait partie de l’expérience », a déclaré Goba. « C’est là que le lien avec la méditation devient si intéressant. Vous apprenez à apaiser l’esprit, à rester présent et à continuer de bouger, un pas à la fois. Le marathon du Ladakh a toujours consisté à se préparer aux éléments, mais aussi à apprendre à les accepter. » (Marque en Asie)
Le marathon du Ladakh comprend la Route de la Soie Ultra de 122 kilomètres, qui commence dans la vallée de Nubra à une altitude de 3 260 mètres avant de grimper vers le col de Khardung La à 5 370 mètres, soit plus haut que le camp de base de l’Everest.
La campagne de PUMA a suscité des discussions sur l’utilisation des moines bouddhistes et du symbolisme religieux dans la publicité commerciale.
Écrire dans Ouvrir le chargeurRajiv Singh a observé une tension entre les enseignements monastiques bouddhistes sur le désir et une campagne publicitaire destinée à promouvoir un produit de consommation haut de gamme. Les chaussures Deviate PURE NITRO présentées sur les photographies coûtent 14 999 roupies en Inde (158 dollars américains).
« Les photographies sont saisissantes parce qu’elles placent deux mondes dans le même cadre. La vie monastique bouddhiste est associée au relâchement de l’attachement. La publicité survit en l’intensifiant », a écrit Singh. (Ouvrir le chargeur)
Ashita Aggarwal, professeur de marketing à l’Institut de gestion et de recherche SP Jain, a déclaré que l’imagerie religieuse pourrait transférer des associations culturelles au produit annoncé : « Les symboles transfèrent le sens plus rapidement que les allégations du produit. » (Ouvrir le chargeur)
Elle a ajouté que la question était de savoir si la relation existante de PUMA avec le Ladakh et le marathon donnait l’impression que l’association était appropriée ou si les consommateurs verraient « des images sacrées utilisées comme emballage haut de gamme ». (Ouvrir le chargeur)
En même temps, Ouvrir le chargeur a noté que PUMA entretenait une relation établie avec le marathon du Ladakh et que le monastère de Thiksey et ses moines appartenaient au paysage culturel et religieux dans lequel se déroule la course. La campagne rassemble donc une véritable institution bouddhiste locale, un événement sportif établi et une marque commerciale mondiale, tout en soulevant des questions plus larges sur l’utilisation des individus et des images bouddhistes dans le marketing contemporain.
Voir plus
Puma met des moines bouddhistes dans des chaussures de trail pour sa campagne (Campagnes célèbres)
Recherche unique : Pourquoi PUMA a mis 40 moines bouddhistes dans des chaussures de course (Ouvrir le chargeur)
PUMA met la méditation en mouvement dans un monastère himalayen (SGI Europe)
« Méditation en mouvement » – Puma India met les moines bouddhistes dans des chaussures de course (branding en Asie)
Reportages d’actualité connexes de BDG
Le Dalaï Lama partage un message de compassion alors que 25 000 personnes se rassemblent au Ladakh pour marquer son 91e anniversaire
Bouddhisme engagé : le Centre international de méditation Mahabodhi va gérer un foyer pour personnes âgées au Ladakh
Femmes bouddhistes : les nonnes Drukpa visitent le Vén. Bhikkhu Sanghasena au Campus Mahabodhi Devachan au Ladakh
Sonam Wangchuk, militant environnemental et innovateur du « Stupa de glace », participe à la troisième semaine du jeûne climatique au Ladakh
La campagne post PUMA présente 40 moines bouddhistes au monastère de Thiksey au Ladakh est apparue en premier sur Buddhadoor Global.
